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2017-2022年中国影视广告行业前景研究与市123waiwei.com,www.youducn.com
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产品: 浏览次数:9462017-2022年中国影视广告行业前景研究与市 
单价: 7200.00元/7200.00元
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最后更新: 2018-11-10 14:12
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报告来源:智研咨询 ——www.ibaogao.com

文章来源:http://www.ibaogao.com/baogao/0HR1B552017.html

【报告名称】2017-2022年中国影视广告行业前景研究与市场前景预测报告

【关 键 字】影视广告 市场调查 行业调研

【出版日期】2017-7

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价  格】纸介版:7000元 电子版:7200元 纸介 电子:7500元

【订购电话】400-700-9383 010-86825756 传真:010-60343813

报告目录:

*一章 影视广告行业基本概述 11

*一节 影视广告简述 11

一、影视广告构成要素 11

二、影视广告特点分析 11

三、影视广告结构形式 12

第二节 影视广告的制作流程 12

一、前期制作 12

二、线性编辑 12

三、后期制作 13

第三节 影视广告的作用 13

第二章 中国广告行业发展形势综述 14

*一节 中国广告业综述 14

一、中国现代广告的发展历程 14

二、中国广告业发展成就分析 15

三、中国广告行业的发展态势 15

四、广告业步入营销策划时代 16

第二节 中国广告行业的发展现状分析 17

一、我国广告市场总体规模分析 17

二、中国广告业的区域结构分析 19

三、传统媒体广告市场运行情况 19

四、新媒体广告市场的运行情况 20

五、互联网广告整治取得的成效 22

第三节 中国广告市场上的外资发展分析 23

一、中国广告产业外资的影响分析 23

二、跨国并购对我国广告产业影响 24

三、全球广告巨头市场竞争的动态 25

第三章 中国影视广告行业环境分析 27

*一节 中国宏观经济环境分析 27

一、中国GDp增长情况分析 27

二、工业经济发展形势分析 28

三、社会固定资产投资分析 29

四、全社会消费品零售总额 30

五、城乡居民收入增长分析 31

六、居民消费价格变化分析 33

七、对外贸易发展形势分析 33

第二节 中国影视广告行业政策环境分析 34

一、中国广告电视行业主管部门 34

二、中国影视广告行业监管体制 36

三、中国影视广告行业相关政策 37

(一)行业主管部门及监管体制 37

(二)行业主要法律法规及政策 38

(三)2016年“限娱令”政策解读 39

(四)《中华人民共和国广告法(修订草案)》 39

第三节 中国影视广告行业社会环境分析 41

一、人口环境分析 41

二、教育环境分析 42

三、文化环境分析 43

四、中国城镇化率 44

第四章 中国影视广告行业运行形势剖析 45

*一节 中国影视广告行业发展概述 45

一、影视广告行业发展历程概述 45

二、影视广告行业发展特征分析 45

三、跨界创新推进广告精细专一 45

第二节 中国影视广告主要类型分析 46

第三节 影视广告公司在产业链地位 47

第四节 中国影视广告行业竞争局势 47

一、影视广告行业竞争概述 47

二、影视广告行业竞争现状 48

三、影视广告企业盈利分析 48

第五节 影视广告存在的主要问题分析 49

第六节 中国影视广告市场竞争对策 50

一、强化数字化能力 50

二、对消费者洞察力 50

三、扩大延伸产业链 51

四、强化创意制作力 51

第七节 影视广告受到新媒体广告冲击 51

第八节 中国影视广告未来的发展趋势 52

第九节 中国影视广告行业动态分析 53

一、天玛生态投放央视广告 53

二、美邦冠名《奇葩说》 53

第五章 中国电影植入式广告行业动态分析 55

*一节 电影广告市场发展简述 55

一、电影广告市场规模统计 55

二、电影贴片广告市场规模 55

三、电影映前广告市场规模 56

四、电影与植入式广告融合 56

第二节 中国电影植入式广告分析 57

一、电影中植入式广告理论依据 57

二、电影植入式广告的传播优势 57

三、电影植入式广告的表现手法 58

四、电影植入式广告的广告效果研究 60

(一)电影植入式广告的传播效果 60

(二)电影植入式广告的心理效果 60

(三)电影植入式广告的植入手法 61

第三节 电影植入式广告发展分析 62

一、电影植入式广告的发展历史 62

(一)植入式广告在国外的发展 62

(二)植入式广告在国内的发展 63

二、电影植入式广告的研究现状 64

三、电影植入式广告的市场规模 64

四、电影植入式广告的受众分析 65

五、电影植中入式广告原则分析 66

第四节 中国影视植入式广告市场面临的问题 67

一、植入式广告多,毫无上限。 67

二、植入式广告“硬”,急功近利。 68

三、植入式广告偏,滥竽充数。 68

第五节 中国影视植入式广告发展策略 68

一、精挑细选,控制数量 68

二、讲究策略,灵活运用 68

三、契合主旨,融为一体 69

第六节 中国电影植入广告经典案例解析 69

一、中国部分电影广告植入品牌 69

二、蒂芙尼植入广告的经验借鉴 71

第七节 电影植入式广告的发展趋势 72

第六章 微电影广告中的企业品牌营销策略研究 73

*一节 新媒体时代下的微电影广告 73

一、微电影广告的概念界定 73

二、微电影广告的生存土壤 74

第二节 微电影广告盛行原因概述 75

第三节OppO手机品牌广告案例分析 75

一、OppO微电影广告受众定位鲜明 75

二、OppO微电影广告呈现故事化 76

三、OppO微电影广告的名人效应 77

四、OppO微电影广告淡化产品 77

五、OppO微电影广告整合营销传播 78

第四节 微电影广告未来营销的趋势 78

第七章 中国电视广告行业发展状况分析 80

*一节 中国电视广告行业发展概况 80

一、中国电视广告产业发展历程 80

二、中国电视媒体广告行业概述 83

三、电视广告的发展现状及特点 84

四、电视广告发展的优点及缺点 86

五、电视广告创意的地位和作用 87

六、中国电视广告经营模式分析 89

第二节 中国电视广告行业发展情况分析 92

一、中国电视广告投放规模分析 92

二、电视广告按行业投入分析 92

三、电视广告按品牌投入分析 93

四、上星频道广告投放额上升明显 94

(一)广告时长及投放额增长情况 94

(二)央视获得广告投放情况分析 94

(三)省级卫视获得广告投放情况 95

第三节 2016年电视广告市场三大趋势 96

第八章 中国电视植入式广告行业运行形势分析 99

*一节 中国电视植入式广告分析 99

第二节《爱情公寓》植入式广告案例分析 99

一、《爱情公寓》中广告的植入形式 100

(一)剧情植入 100

(二)场景植入 100

(三)对白植入 100

(四)道具植入 100

二、《爱情公寓》广告植入存在的问题 100

(一)广告植入泛滥 101

(二)植入品牌不兼容 101

三、《爱情公寓》植入广告发展建议 101

(一)理性选择,感性说服 101

(二)目标人群与受众一致 101

(三)植入巧妙 101

(四)分析受众了解受众的喜好 102

第三节 中国影视植入式广告发展策略 102

一、精挑细选,控制数量 102

二、讲究策略,灵活运用 102

三、契合主旨,融为一体 103

第四节 广告植入模式创新-品牌定制剧 103

一、品牌定制剧模式概述 103

二、品牌定制剧模式优势 104

三、品牌定制剧案例分析 105

四、融煤跨界实现二次传播 106

第五节 电视剧广告植入的前景展望 107

第九章 世界五大广告集团分析 108

*一节 OMNICOM集团 108

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业经营优劣势分析

第二节 Wpp集团 110

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业经营优劣势分析

第三节 Interpublic集团 113

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业经营优劣势分析

第四节 阳狮集团 116

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业经营优劣势分析

第五节 日本电通集团 118

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业经营优劣势分析

第十